角逐愈发激烈，谁是苹果的对手?
如果把做高端市场比喻成过河。
GfK中国科技事业部资深分析师侯林描述得很形象：从全球来看，苹果、三星早已拥有各自的桥梁或船舶，每次都可以轻松地成功过河。而国内品牌目前的状态还是在顾自探寻过河的方法，“有成功的希望，但都还没有成功过河”。
（图/视觉中国）
不过，近两年国产手机战局，一个显著的特点，就是头部厂商们通过品牌的滚动，让子品牌承接中低端属性，母品牌调整船头朝向高端市场。然后，国产手机品牌们接连不断地“黑科技”轰炸，已经在消费者感知层面给到苹果很大的影响，放大了苹果在创新技术应用上面滞后的印象。
你可以说，乔布斯时代的苹果强大到不可战胜。但是，曾经不可战胜，不代表之后也不能。特别是，库克时代也行将步入尾声。
一头是国产手机冲击高端成为必然趋势，一头是苹果品牌效应日渐式微。此时，再回头看由苹果掀起“价格战”，目的可以说很明确了。
考虑到目前越来越长的换机周期，苹果通过降价抢占更多用户、占领更高份额，有业内人士认为可能会拖缓国产品牌冲高节奏至少一到两年。由此，加剧的是整个手机高端市场竞争活力的缺失。
前有技术攻关的猛虎，后有苹果降价的围堵。国产头部品牌们在这样的困局中，没有退路。破局的方法唯有继续向上突破。行业需要有更多的玩家可以给予苹果压迫。
这些头部品牌进行高端突围需要摆脱品牌旧有印象的禁锢。华为是唯一拥有成功冲高经验的厂商，但供应链被切断，面临相对漫长的重塑挑战。目前还很难说哪个国产厂商取得了绝对的领先与突破。随着荣耀的回归，行业角逐显然愈发激烈。
目前，小米、OPPO、vivo、荣耀等头部国产厂商已经加大核心技术投入。小米和vivo发布了各自的影像芯片。OPPO在基础研发投入上也展露出坚定态度。有接近哲库（OPPO旗下芯片公司）的人士对AI财经社表示，哲库的研发人员规模快速扩张，从之前的1000人左右已经来到2000人规模。
此外，不少渠道商仍对华为手机重返巅峰怀抱希冀。按照一位华为经销商乐观地期盼，其推算，3-5年国产芯片会有突破，华为一旦5G芯片供给充足，基于原来的渠道基础，很快就可以再撑起来。
另外一家，刚从华为脱离的荣耀，回归势头凶猛。多位渠道商对AI财经社分析说，对华为手机老用户的承接是荣耀快速反扑、份额迅速回暖的一个基础。事实上，华为被迫战略收缩，荣耀还吸收了华为之前在四五线城市、乡镇的大量渠道，从而扩大销售阵地。
今年三季度荣耀在国内市场排名已经冲回第三。重整产品线后，产品速度也很快，已经完全覆盖了1199元到7999元的价格段。
说到这，有人可能不太看好脱离华为独立发展的荣耀。其实，它仍具备极强的竞争力。项脊轩志
根据一位头部友商的员工给AI财经社的说法，荣耀出货量大涨、起势，完全是可以预见的。“它的股东结构，背后有几十家核心渠道商，这些渠道做荣耀就相当于做自己的生意，发力肯定很大。”
但实际上，渠道关系是一个基础，但远非决定成功与否的关键。常言道，谋事在人成事在天。很多时候，“人”比其他的因素，都要重要。荣耀的团队主体是原来华为终端第一支研发团队，历经了早期麒麟芯片的孵化，做出了华为包括荣耀的第一台智能手机。
在很多方面，例如影像、审美，包括基于底层芯片理解的一些工作，荣耀都是站在华为的肩膀上。华为几千人团队转到荣耀，这些人专业领域涵盖芯片、影像、算法等。它并不是从零开始。
底层技术的投入、核心能力的构筑，不是百米冲刺，而是一场漫长的马拉松。这些现身居荣耀的华为“老兵”，经历了华为手机各个历史阶段，从突破到登顶，从欣喜然后急转失落。放到今天高端突围的战局中，这批人也可以说是苹果高端市场潜在的最大威胁。这些人有实力、有阅历、有追求。以创业的心态再出发，根本原因是心有不甘的。这应该才是荣耀的核心竞争力。
（图/视觉中国，荣耀Magic3至臻版）
身上带有华为印记的荣耀，从谷底重新出发，成为今年手机市场唯一的变量，在行业里扮演一个相对未知型角色。无论是继承了华为强大的技术，还是自身本就具备的创新基因，这一切因素构成了未来荣耀的无限可能以及未知。未知感才是行业竞争最迷人的部分，而这也许就是荣耀最有可能让苹果产生压迫感，成为未来苹果最大对手的最大武器。项脊轩志
冲击高端，不仅需要挑战自我，也必须直面苹果。只有战略坚决、拥有技术底蕴、在核心技术上能实现突破、在品牌上做到有传承的企业，才能真正应对苹果的降价打击，逐步在产品上对苹果构成威胁。
国产厂商们只有争做苹果的对手，而不是全部弹药打向友商制造内卷，才能彻底摆脱品牌局限，冲出中低端泥潭。
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