金立能东山再起？
据了解，金立手机成立于2002年，是一家国产老牌手机厂商，功能机时代就踏足手机业务，中国智能机时代前期达到巅峰，是“中华酷联”（中兴、华为、联想、酷派）时代的一大巨头。
但随着华为、小米、OPPO、vivo等品牌的崛起，到了2012年后，金立手机开始走下坡路。为了扭转竞争的不利局面，提升品牌知名度，金立不惜投入巨资进行广告营销，从冠名赞助一线卫视综艺节目到邀请当红明星当代言人。
但巨大的营销投入并没有带来太持久的市场影响，反而让金立背负了庞大的资金压力之中。据中国基金报，2017年11月，金立供应商欧菲光对金立申请保全，抵押物包括金立旗下两处深圳物业和微众银行3%股权，总体估值超过20亿元。金立因此被爆出资金链问题。
2018年底，金立集团董事长刘立荣又被媒体曝出赌博输了十几个亿的消息。
▲刘立荣
为了自救，金立在这期间还卖过自己的专利和资产，几年5月10日，金立旗下的18辆车产在淘宝上进行司法拍卖，拍卖标的物预评估价总计约400万元。6月24日，金立通信名下211件外观设计专利在阿里拍卖上挂出，拍卖信息显示，这211件专利起拍价为2.11万元。
据观察者网，2018年12月，广东省深圳市中级人民法院（下称：深圳中院）裁定，受理对深圳市金立通信设备有限公司（下称：金立公司）提出的破产清算申请。
深圳中院称，涉案债权已经到期至今未能获得清偿，足以证明金立公司明显缺乏清偿能力。该消息被认定为是金立公司破产的“宣判”。
不过，金立公司一名内部人士表示，法院受理了破产清算申请，不是裁定破产清算，现在还是破产重组方向，但都要走破产程序。
另外，根据一份金立公司框架性重组方案建议显示，经过调研，方案顾问认为目前对债权人最有利的做法是重组金立，而非清盘。
▲金立此次发布的新手机
不过，金立想要收复失地并不容易，从此次发布的M11系列配置来看，处在国内千元机水平，但在这一市场，金立将面临realme、Redmi、荣耀等厂商的强力阻击。
日前，全球著名的数据分析机构Gartner发布了2019年第二季度的全球智能手机销售的具体数据。数据显示，目前全球手机市场仍然处于下滑的趋势。并且，同比2018年的销量数据下滑了1.7%的程度，从3.74亿台下降到了如今的3.67亿台的数据。
此外，国内手机市场马太效应越发明显，华为、小米、苹果、OPPO、vivo等头部厂商牢牢把持着国内手机市场9成份额，中小手机厂商的生存已经越发困难，加上5G时代来临，金立现在重进手机市场，前路恐怕是相当崎岖。
毫无疑问，智能手机市场的竞争已经深处红海，无论是专注于技术创新的华为品牌，还是主打长尾消费市场的小米，以及对年轻消费群体存在吸引力的OPPO/VIVO手机，倒下过的金立手机似乎并没有太多优势。
