▲印度Bengaluru的IMAX VR厅
2016年10月，IMAX和欧洲最大的院线Odeon & UCI合作，在英国曼彻斯特打造了全球第一家虚拟实境体验中心。当时，IMAX表示，该虚拟实境体验中心提供的内容将来自於好莱坞制作公司和游戏发行商，体验内容时长大约为5～15分钟。
在内容制作方面，IMAX曾计划与Google一同合作，采用虚拟实境影像设备，然後邀请布莱德‧彼特，或摩根‧费里曼这类的好莱坞大明星担纲，共同打造符合影院级别的虚拟实境电影体验。
在设备上，IMAX计划采用和宏基，以及瑞典厂商Starbreeze共同开发的一款全景虚拟实境头盔设备。此前，这家公司还曾为《阴屍路》和《扞卫任务》等电影制作过VR体验。
2016年11月，IMAX Corporation和IMAX China Holding（IMAX旗下中国子公司）联合宣布，两家公司已完成VR基金首期5,000万美元的募集。这笔基金由IMAX和其他战略投资者共同注资，将在未来三年支持制作至少25项交互式VR体验内容。这些内容应用於所有VR平台，包括IMAX VR体验中心。
除了IMAX外，这支基金的其他战略投资者还包括：全球高端硬件制造商宏基，华人文化控股集团，娱乐内容制作公司光线传媒，专注技术、媒体、通讯领域的国际精品商业银行雷恩集团，建设中国（怀柔）国家级影视示范区的投资公司影都文投，以及全球最大的广告和市场服务集团WPP。
IMAX公司业务总监罗伯特‧李斯特表示，其中的1,500万美元用於中国市场。这笔钱使用用途「非常广泛」，包括用来与中国的片厂如博纳、华谊兄弟洽谈合作，「我们（同合作方）看看是不是可以投资制作与视频相关的一段VR内容。」
李斯特当时很自信地表示，「我们与片方、导演都有强而有力的合作关系。很多大牌的导演已经用IMAX摄影机很多年，我们也相信VR摄影机出来以後，我们依然可以透过多年的合作关系，让大导演们使用IMAX VR摄影机。」
但是今年8月，IMAX已经取消了与Google合作开发VR摄影机的计划。对大部分内容创作者来说，用新技术讲故事还是件很有挑战性的事。
VR硬件所带给一般消费者的新鲜感已经退去，而VR内容的短板还未补齐。尽管IMAX投入了5000万美元扶植VR内容，但迄今只有一部《正义联盟VR》11月在中国上映。
IMAX的7个VR体验中心，也成为了一项入不敷出的生意。IMAXCEORichard Gelford今年早些时候，在财报电话会议上表示，「消费者反应很积极，财政数字却不太行。」
由新技术带来的战栗感已经退去，颓势在VR行业的各个环节之间蔓延。今年10月，VR电影公司Jaunt宣布转向扩增实境（Augmented Reality，AR）创作，微软放弃了在今年6月将VR带入Xbox的承诺，VR相机制造商Lytro也在3月关闭。
