Facebook旗下Instagram负责人莫塞里在一段视频中表示，该社交平台计划在视频领域进行更广泛的探索：使其能全屏显示，更具沉浸感，更具娱乐性，更加面向移动端。
莫塞里尤其强调，Instagram计划在用户的消息推送中显示全屏视频，包括根据算法推荐的、那些来自用户尚未关注账户的视频。
这对Instagram来说是一个巨大的转变。内容展示方式的变化将使其与近年社交应用市场的新贵——TikTok形成更直接的竞争。莫塞里表示，TikTok和谷歌旗下的YouTube是Instagram重要的竞争对手，也是其改革的动因：老实说，现在的竞争非常激烈。TikTok很庞大，YouTube更大，还有很多其他的“新贵”。
目前，Instagram俨然将同TikTok竞争作为其优先事项。2020年8月，Instagram曾推出短视频功能Reels，就曾与TikTok展开过竞争。与TikTok类似，Reels允许Instagram用户创建带有音频和AR效果的内容。
