从2015年开始，每一年苹果公司都会发布一部由苹果手机拍摄的新年短片，这早已成为了苹果的传统。而在今年的“春节档”，除了苹果外，越来越多的品牌厂商也加入了这场视频大战。67194
在这场春节营销的战役中，从快手到抖音，从B站UP主再到视频号，“暖心视频”逐渐成为了安卓手机厂商表达的主流，三到七分钟时长的微电影在营销场景中更是作为表达介质，被越来越多的年轻人所喜爱。
第一财经记者在对手机厂商的采访中发现，视频营销趋势下，一方面是消费者对手机影像处理要求的不断提高，视频开始成为“90后”以及“00后”的社交语言，另一方面，华为手机产量受制所留出的市场缺口，让原本激烈的春节手机行情变得更加“火爆”：谁能抢占更多的流量入口，谁就能将品牌影响力提高一个层次。
微电影“激战”春节档
春节是传统的消费旺季。华为手机受制后留下的市场空间正在逐步被其他头部手机厂商分食。67194
2月2日，国际数据公司IDC发布的报告显示，2020年第四季度中国智能手机市场出货量约8640万台，同比小幅上升0.3%。在该季度，Apple、OPPO、vivo、小米同比增长分别为34.7%、18.3%、9.2%、48%。
“市场格局的潜在变化令众多头部厂商看到了机会，而争取市场机会所带来的一系列动作，也将有效带动2021年国内整体市场发展回暖。”IDC认为，智能手机市场无论从品牌格局层面，还是上游芯片层面，都在持续孕育着发展与变化的机会。而春节作为“开年大战”则成为了各个厂商“排位赛”的博弈首战。67194
随着春节假期进入倒计时，手机品牌的营销布局全面铺开。苹果的视频作品《阿年》由获得2020年金球奖提名最佳外语片《别告诉她》的导演王子逸执导，搭配苹果公司前一年推出的iPhone12ProMax机型。影片中，“天不怕地不怕”的小女孩不顾父母反对，偶然在山上找到被人误解多年的年兽，却发现年兽温驯可爱，一家人最终和年兽成为朋友。
王子逸认为，相比于昂贵笨重的专业摄影器材，iPhone拍摄最大的优势就在于它的“性价比与便利性”。怎么使用放大镜、怎么在水底拍摄、怎么在低光的环境下拍摄、怎么拍摄慢动作，苹果用短片的形式让消费者更加了解新款手机的“隐藏特技”。67194
除了苹果外，选择使用微电影为春节预热的还有一加、realme等手机厂商。
