即将在2017 年秋天推出的苹果新款iPhone 智能型手机备受期待。不过，因为近期零组件大涨，分析师预估，新款iPhone 的售价可能飙破1,000 美元，成为苹果有史以来最贵的智能型手机。现在有消息指出，由于市场因素，苹果对新款iPhone 售价是否要订为超过1,000 美元，目前仍旧犹豫不决。
根据投资公司Kleiner Perkins Caufield & Byers 分析师于上周发的年度《网路报告》，其中有一张图完美描述了苹果的新iPhone 如果定价1,000 美元以上所面临的问题。大致上就是表示，智能型手机的全球市场成长已趋缓的情况下，加上Android 在后虎视眈眈，高定价恐将吓跑部分原有苹果iPhone 用户，投奔Android 阵营。
报告中指出，目前全球智能型手机市场，苹果约占15%，专门服务那些愿意花重金买手机的族群。相比之下，Google 的Android 系统则有85% 占比。
根据投资机构高盛（Goldman Sachs）分析，为保持苹果的利润、营收、每股盈余以及公司股价，预计2017 年秋天发表的新款iPhone 起价约为1,000 美元。不过智能型手机市场成长减缓，苹果除了扩大市占率，就是将饼做大，让整个智能型手机市场恢复成长。但苹果当前的问题，就是需把iPhone 售价定得够高，才能维持公司成长。不论提高市占率，或提升智能型手机的全球市场规模，都有困难。
而1,000 美元的订价，意味着新款iPhone 要比现有iPhone 平均售价高出近200 美元，这对大多数消费者而言都是心理障碍。当前大多数手机都已具备iPhone 约90% 功能，消费者真的需要花费平均月收入的一半购买iPhone 吗？答案目前不得而知。
从统计资料来看，苹果iPhone 在过去五季，有四季销量下滑。苹果执行长Tim Cook 日前就表示，由于消费者知道新iPhone 即将发行，使他们暂停采购，这对苹果影响很大。过去，iPhone 6s 和iPhone 7 因为与iPhone 6 的差异性不够大，很多消费者选择继续使用旧iPhone，期待新产品出现。
对此有迹象显示，苹果正在努力藉由新的装备，包括OLED 萤幕、无线充电、更高效能的处理器与安全性，使新款iPhone 更具差异性。此外，苹果还推出低阶的iPhone SE，售价差不多是iPhone 7 一半，以吸引价格导向的消费者。
近期，苹果还向Android 阵营发起柔情攻势，推出广告劝说Android 用户倒戈转投苹果。此外，苹果还精心打造一个网站，要使Android 用户的资料能顺利转移到苹果iPhone，达到无缝接轨。这些作法是否能达到Tim Cook 最在意的Android 用户转换率目标，或许未来新款iPhone 的订价策略也会是关键。
