亚马逊智能音箱Echo 大受欢迎，让Google、苹果也眼红，争相推出类似产品。据传亚马逊受到Echo 畅销激励，打算再战智能手机市场，有意推出名为「Ice」的新手机。
PhoneArena、Gadgets 360、Forbes 5日报导，亚马逊2014年曾发表「Fire」智能手机（见首图）
，销量奇惨，卖不到3.5万支，隔年认败收山。Fire买气冷清，是因为售价昂贵（649美元），又采用亚马逊自家作业系统。此种系统为变种的Android平台，无法使用Google Play Store应用程式商店、Gmail等，备受批评。
据传亚马逊这回改弦易辙，研发中的Ice 智能手机，不再锁定美国等西方国家，将瞄准印度等新兴市场。据悉Ice 手机放弃亚马逊自家系统，拥抱Android 7.1.1 系统，意味用户能够使用Play Store 等程式。
规格方面，传闻正在测试的机种，萤幕尺寸在5.2~5.5 吋之间，具备1,300 万画素主相机、2GB RAM、16GB 内建记忆体，搭载高通骁龙435 八核心晶片，并有指纹感测器。售价极为低廉，约为6,000 印度卢比（约93 美元）。
消息人士说，Ice 手机内建Google 智能语音助理，未搭载亚马逊语音助理Alexa。不过由于装置不是最后版本，开卖时仍可能加入Alexa。搭载Alexa 能让亚马逊生态体系更为整合，用户在家中使用Echo，出外则用Ice 智能手机，可继续下单采买，或要求Alexa 播放音乐等。
其他分析师则说，Ice 是亚马逊拓展新兴市场商机的利器。Jackdaw Research 创办人Jan Dawson 表示，亚马逊打造手机、内建自家应用程式和服务，是在其他市场扩展生态体系的好方法。
Forbes 认为，亚马逊从先前失败经验，了解到智能手机必须订价低廉，靠着购物获利。想买旗舰机的民众会买苹果和三星产品，亚马逊装置是吸引用户上网采购的工具。
