亚马逊靠着广告、云端驱动成长，带动本季净利润成长将近12倍，来到25 亿美元的好成绩，靠着多元的业务范畴，弥补利润率较低的传统零售业务，而这也是亚马逊净利历史新高。
继Facebook发布令外界大感失望的第二季财报后，身为「FAANG」巨头之一的亚马逊也在今（27）日公布营收成绩单。
跟Facebook的愁云惨雾不同，亚马逊靠着广告、云端驱动成长，带动本季净利润成长将近12倍，来到25亿美元的好成绩，靠着多元的业务范畴，弥补利润率较低的传统零售业务，而这已经是亚马逊连续三季净利突破10亿美元了。
连三季利润超过10亿美元，归功广告、云端
亚马逊本季营收为528.9亿美元，没有达到分析师预期的534.1亿美元；净利润来到 25.34 亿美元，比去年同期的1.97 亿美元年增近12倍；每股收益为5.07美元，高于分析师预估的2.5美元。
净利润站上25亿美元创下了许多纪录，首先这是继2017年第四季以来，连续三季利润超过10亿美元，同时这也是亚马逊史上利润最高的一季。
▲亚马逊靠着广告、云端驱动成长，带动本季净利润成长将近12倍，来到25 亿美元的好成绩。
而这好成绩的背后，需要归功于广告、云端两大功臣，本季广告及其他业务类别营收为22亿美元年增132%，这是亚马逊广告业务首次营收首次突破20亿美元，去年同期广告营收为9.45亿美元，可见成长有多猛烈。财务长布莱恩·奥尔萨维斯基（Brian Olsavsky）在财报电话会议中表示：「我们也注意到，广告业务在许多领域都获得很好的接受度。」
此外，云端服务AWS（Amazon Web Services）也是主力之一，本季营收为61亿美元年增49%，以目前市占率来看，AWS在云端市场有31%的占有率、微软为18%、Google为8%，可以观察到，就算在微软、Google的竞争下，亚马逊依旧交出营收超过 60 亿美元的成绩。
老本行电商营收占比下降
这几年亚马逊发布财报时，外界都把焦点放在云端业务，不过可别忘了亚马逊的老本行可是零售。本季电商营收为272 亿美元，较去年同期成长 14%，从数字上也能发现电商在营收的占比正在产生变化，去年同期电商占营收的比重为62.6%，一年后的今天已将下降到 51.4%了。
而国际市场表现并不佳，整体营业亏损达 4.94 亿美元，财务长布莱恩·奥尔萨维斯基认为，像是欧洲、日本市场仍处在投资阶段，利润率有提高但还需要多一点时间，至于印度、东南亚则更为辛苦，原因是受到中国阿里巴巴集团的强势竞争。
深究其中原因，财务长布莱恩·奥尔萨维斯基表示，因为传统零售利润本来就不高，因此在利润成长上一直相当有限，不过近来亚马逊在物流仓库、数据中心都有持续投资，让运作效率提高不少，此外智能音响Echo系列以及刚刚落幕的Prime Day成绩都不错，这些都是未来持续努力的方向。
▲财务长布莱恩·奥尔萨维斯基表示，近来亚马逊在物流仓库、数据中心都有持续投资，让运作效率提高不少。
综观本季，靠着云端、广告事业这两个高利润率业务，帮助亚马逊平衡了零售业务、串流、物流的低利润率，财务长布莱恩·奥尔萨维斯基表示：「我们在营销、仓储、数据中心上的开销，都带来超乎我们想象的报酬，加上广告和其他高营利业务都大幅成长，对本季表现帮助良多。」在财报电话会议中他也进一步表示，公司整体利润率的改善，要归功于财务纪律和服务业务的增长，此外公司还降低了招聘员工的规模以及员工支出。展望未来，亚马逊也预估第三季营收将落在 540 亿美元到570 亿美元之间。
