「消费者走到哪，我都可以跟他沟通。」这大概是全世界广告主的最大愿望。从前人们在报纸、电视上看见广告，一直到网络出现，网页，甚至手机都能是广告的载体。
随着 5G 时代来临，广告的形式又要进行下一步蜕变了，Yahoo 奇摩今（10）日宣布推出 Yahoo Lab XR 数码行销方案，盼协助广告主 3D、AR、VR、360 等创新技术，打造属於 5G 新时代的沉浸式广告，深化产品及品牌价值。
5G 能为「广告」带来什么改变？
5G 能让消费者在 2 秒内下载好一部完整电影，「就像是在桌机上拉文件一样，」Yahoo 媒体业务事业群业务总经理方盈杰指出，5G 带来的高传输速度、高画质影音串流以及高稳定的行动联网能力，将让所谓「XR」应用大放异彩。根据调查，已有 33％ 广告主开始在为 5G 进行准备。
再加上行动装置的到位，令 AR 的应用可能性变得更为巨大。根据 AR Insider 调查，2019 年市场上支持 AR 的手机将超过 20 亿台。方盈杰表示，AR 预计带领 XR 成长，到了 2022 年产值将达 600 亿美元。
不过，什么是 XR？意思是集结了 AR、VR，甚至是 360、3D 等新技术的延展实境。根据 Statista 的数据，有超过八成的消费者认为 AR 行销技术可以更有效传递资讯。另外，Yahoo 奇摩也分享，根据过往经验，XR 广告更能吸引网友的点击与互动，广告成效能增加约 80％，并有高达六成的网友「全程参与」XR 游戏或互动。
Yahoo 挟母公司 Verizon 5G 优势，推出XR 数码行销方案
根据调查，已有近五成的广告主期待使用崭新创意广告形式的机会，同时也有近一半广告主认为 XR 可以提升消费者广告体验。
方盈杰指出，Yahoo 已支持多种广告版位，从 3D、360 到 VR、AR 等广告形式皆已全面启动上线。Yahoo Lab 并在现场展示多种合作成果，包括国外已有《侏罗纪世界》电影宣传广告，就应用人脸识别技术、AR 技术创造观看者与预告片的有趣互动。
至於什么样的产业最适合这种 XR 新形式的数码广告？方盈杰对此表示，汽车、电影、3C 产业都相当适合，另外他也很看好房地产业在 XR 广告方面的前景。
例如，汽车的 VR 广告形式，就能让消费者以不同的角度观看车子的内装，仔细欣赏，加上汽车出厂时，就已完成 3D 建模，因此在导入 XR 上，更加容易；手机广告若以 3D 模式呈现，则能令消费者感受到手机的整体质感与立体性，提升吸引消费者愿意进来看产品的特色、规格、价格等。
现场展示的案例当中，还有 Sony Picture 的电影《尖叫旅社 3》，以及英国电信商 Three 与通讯赢咖4平台 Snapchat 合作的案例，此种可轻易透过手机镜头，与电影人物、运动明星等产生互动，并能迅速分享到社群网络的形式，已在国外大受广告主以及消费者欢迎。
Yahoo：别担心制作时间和成本，我们现在比创意
不少广告主会担心，这种新型态的广告制作的时间与成本问题，对此， 方盈杰表示，事实上 Yahoo 已在上个月针对五大代理商分享 Yahoo 行销未来室，得到相当大的回响，比起制作时间与成本，「现在的问题更在於创意，因为这是全新的呈现方式！」
方盈杰指出，Yahoo 花了约一年的时间克服了 XR 广告版位的各种技术性问题，并且向代理商呈现出自己的广告制作方式，是可以单单靠几张手机拍的图片就能完成的，「这很简单就能制作出来！」。
方盈杰表示，虽然国外案例以汽车与电影产业居多，毕竟产品越高单价的企业，越愿意做这些新的尝试，但相信台湾各个产业都能利用这种全新型态来推广产品与服务。
