今年亚马逊的网络服务AWS 在日本攻城掠地，客户达10 万家，比2013 年整整成长五倍，主要原因是2016 年日本央行采行负利率后侵蚀银行获利，使得过去不愿意使用外部云端服务商的日本金融业，为了节省开销也成为亚马逊的客户。
日经亚洲评论(Nikkei Asian Review) 报导，2016 年AWS 全球营收达到122 亿美元，比2014 年成长2.6 倍，2017 年前三季营收已达到去年全年总营收，估计AWS 营收比14家主要竞争对手总和还要大。
今年除了日本银行业对AWS 的需求愈来愈大。Sony 也计画将机器狗aibo 的数据储存在AWS，现在Sony 在开发的游戏主机也是使用AWS。而小企业也纷纷转向云端服务，如Plant Life Systems 使用AWS 来简化番茄种植流程，用户使用感测器收集植物生长的数据，上传到云端利用程序分析叶子的颜色等特征，可以即早发现疾病，这些方法曾经是资深农民的手艺，但随着日本农业人口的减少，大数据将取而代之。
Plant Life Systems 将这些数据与经验储存在AWS，另外一个好处是Plant Life Systems 可以利用AWS 在中国的布局进攻中国市场，在不需要有经验的农民帮助下，在当地种植高品质的西红柿。
AWS 吸引用户的一项利器就是便宜，当AWS 进入日本市场时，使用S3 服务每GB 约14 美分，此后一度下跌超过80% 至2.3 美分。但竞争对手也不甘示弱，现在微软与甲骨文在日本也的动作也很积极，以低价抢市，有时甚至是AWS 价格的一半而已。
微软在日本市占率为47%，较2015 年上升7%，主要来自已经在使用微软操作系统与企业软件的企业客户。随着赢咖4注册持续发展，云端服务愈来愈重要，未来在赢咖4发展下，云端储存巨量数据是不可或缺的步骤。因此预期云端服务还有很大的成长空间，因为现在95% 的赢咖4应用都还没有上云端。调研机构IDC 预估日本云端服务市场将会从现在的3,762 亿日圆成长到2021 年的1.05 兆日圆。
市场研究机构Synergy Research 认为未来云端基础设施市场全球规模每年成长率将超过40%，在基础设施与平台方面的IaaS、PaaS，以及私有云托管等范围的云端服务，AWS 全球市占率达35% ，其他如微软、Google、阿里巴巴、甲骨文虽然成长率较高，但市占率仍远远落后。
报告认为身为第一家进入市场的AWS，仍有技术能力与地域范围的优势，而微软在庞大的企业客户、以及Office 服务的推动下，将会是AWS 最主要的竞争对手。
