前不久的三八妇女节期间，各大电商平台都开展了与女性消费相关的活动，经过前后近两周的预热、发力与收尾，相应的销售数据也逐步公布。据抖音电商发布《2021抖音电商女王节数据报告》显示，自2月27日至3月8日，抖音电商“女王节”总成交额达136.3亿元，看播用户109亿，互动评论条数突破11亿，互动人次达2.1亿。在丰富多样的品类中，与美相关的商品还是颇受欢迎，女装牢牢占据成交额最高品类榜首，珠宝、化妆品次之。
相比于以往节俭、人云亦云的消费观念，现代女性注重消费体验和“悦己经济”。刚刚过去的“三八”妇女节一些销售数据，足以说明女性在消费方面向“悦己”转变。据悉，60后多购买面霜、丝巾单品，70后常下单休闲鞋与打底裤，80后的爱美之心体现在面膜与耳环的选择上，90后则将了“民以食为天”这句俗语贯彻到底，经常下单麻辣烫底料与螺蛳粉。与此同时，抖音也发布了带货达人的相关数据，活动期间，女性带货达人占总比的58%，而她们的带货销售额占全部抖音达人销售额的64%。
可以看到，拥有相对独立的经济能力和家庭理财大权，如今的女性也逐渐掌握了消费的权力。
不仅国内的品牌意识到女性消费者权力的崛起，国外媒体也将目光投向中国的女性消费者。据新加坡《联合早报》3月14日文章报道称，中国女性所展现出越来越强劲的消费力量，促进了社会消费格局的蝶变，并带动消费理念不断优化升级。据报道，综合近一年来各大数据平台发布的女性消费报告，可以发现2020年中国女性消费市场规模已达4.8万亿元（人民币）。在电商领域，女性更是表现出绝对的购买力，垂直电商70%至80%的用户为女性，化妆品、食品、育儿用品、服饰、珠宝首饰、医疗保健等，绝大多数消费都由女性主导。中国女性消费者凭借不一般的购买力，成为市场竞逐的主角，“她消费”变得越来越诱人。
相较于传统行业努力在女性消费中发掘新客资源，网红直播、社群电商等基于互联网的新业态，更是从诞生之日起就与“她消费”产生千丝万缕的联系。这些新业态的火爆，也带动了女性消费理念的改变。例如，受疫情影响，2020年直播经济迅速崛起，据媒体公开资料整理，女性用户愿意用更多时间刷抖音、快手、微博、小红书等内容平台。她们在这些平台上种草拔草，愿意接受新鲜事物也肯花钱。去年的手机淘宝直播大数据就显示，直播带货尤受女性欢迎，55%的女性用户贡献了68.8%的支付率，显著高于淘宝平台全体用户。
虽然目前“她经济”已经引起了不少人的关注与研究，但当“她经济”逐渐走向了成熟，不再是单纯的推销产品，而是试图与女性群体共情、以女性视角来设计与阐述产品，这种阐述应当是积极向上的。
细数近三年影响较大的企业营销翻车事件，主要翻车原因有很多，其中被指侮辱女性和广告低俗的营销居多，而在低俗广告中又往往涉及到对女性的色情化和物化。譬如今年春节档口碑崩塌的《唐探3》，不论是各种不尊重女性的低俗烂梗，还是被聚焦在身体特质的女主角小林杏奈，无不是“男性凝视”的表现。广受好评的茶饮品牌茶颜悦色也曾因“捡漏子”的方言文案被女性消费者抵制，虽然“捡漏子”与“捡尸”含义大相径庭，但若是反思“男性遇到漂亮女性是捡便宜”这句话的前提预设，也是标准的男性凝视。
总而言之，在营销“她经济”的时候，品牌必须要以正确的价值观进行引导。当下大部分女性在“她经济”中追求的是“独立、美和自由”，美并没有错，错的是以“美”为借口“犯错”的人。
对于“她意识”盛行于电商领域的当下，其实电商品牌营销“她经济”的未来还有很长的路要走，但就正如当前每一个“独立女性”的人生路一样，尽管路途遥远，未来一定会走的光明。
