亚马逊并购全食超市（Whole Foods Market）对美国传统零售业带来了相当大的震撼，因为这是一个正处于激烈价格战的传统零售领域，不过此举可能反而打散了原本电商与传统零售的疆界，而产生出新型态的零售业。但分析师认为，在此之前市场会有一波更大的冲击，中小型零售商可能会伤亡惨重。
沃尔玛在去年以30 亿美元的价格收购了网路零售商Jet.com，这标志着世界上最大的实体零售商对电子商务巨头亚马逊宣战。而在16 日，亚马逊也以137 亿美元收购了贩售有机食品的全食超市，进攻完全属于传统零售业的范畴。所以有观点认为，这两项交易清楚地显示出，原本传统零售与电子商务的分歧正在消失，或许未来零售业的经营将不再受电子商务或是实体零售的约束。
不过目前零售业的主旋律仍然是惨烈的削价竞争，且不仅是亚马逊，德国的折扣连锁超市Aldi 和Lidl 也加入此混战，虽然目前沃尔玛仍然控制了近22% 的美国杂货市场，但亚马逊此并购完成后，估计也是让全食超市降低价格，以狙击沃尔玛的核心客户群。据相关消息人士指出，亚马逊在并购完成后将会大举裁员，并利用新技术替代部分工作，以降低商品价格，不过尚未有官方说明证实此消息。
不过原本全食超市，为了因应零售业的变化，就开始进行降价裁员的举动，已吸引更多年轻族群，若能引进亚马逊更为先进的管理技术，将可能使其460 家门市成为亚马逊与沃尔玛的4700 家线下实体商店竞争的桥头堡，甚至传闻亚马逊将会以其经验为借镜推出自有的食物品牌，已取代原本价格过于高昂的部分商品。当然沃尔玛也早有准备，正强化其生鲜肉类的供应管理，甚至线上的送货到家服务，以强化竞争力。
但也有观点认为，双方的作法并不真的见效。奥克顿咨询集团总裁Roger Davidson 指出，沃尔玛目前的线上业务将会使其丧失部分实体零售的优势，而亚马逊花费巨资并购的全食超市恐怕也无法真的对沃尔玛造成太多威胁。不过欧睿国际零售研究主任Michelle Grant 也指出，亚马逊此举将令地区型及中间层零售商受到最大冲击，可能会加速厂商退出市场及互相整并。
