Facebook也是舆论的一个巨大的晴雨表。因此，该网站最终可以跟踪关于像蜘蛛侠的电影的喋喋不休，例如，将该信息卖给电影公司或观看如何接收关于墙上的电影的消息。如果喋喋不休的快速下降，这可能是工作室在DVD上发行电影的时间，而不是保持在剧院。
大搜索网站在这一领域做了一些工作。例如，Google为了发送正确的广告，查看搜索字词，用户的实际位置（通过IP地址）以及他或她访问的网站上的内容类型。雅虎广告类似地定位广告，但也向行销者销售针对行为的广告。例如，雅虎可能会向公司了解怀孕健康网页的人提供婴儿配方奶粉的广告。
Microsoft通过匿名跟踪其网络中用户的行为，根据细分受众群（如汽车购物者）提供广告。如果MSN用户浏览了MSN汽车或在实时搜索中搜索“Kelly Blue Book”，用户将看到相关的广告。搜索和Web浏览历史记录数据与人们在注册期间向Microsoft提供的数据（例如年龄和性别，但不是可识别信息）混合。
现在，微软将为Facebook的图形广告提供服务，但是社交网络如何解决广告问题还有待观察。
“问题不在于他们不能赚取收入，这是因为他们期望的收入是如此之高，”林登说。 “因为人们不是在购买心态（在Facebook），他们将很难从广告中获得尽可能多的炒作现在。
