是敌人也是朋友，苹果iTunes影音上架到第三方装置，首选三星电视。
三星宣布，旗下2018年与2019年推出的电视机种，将会新增一个全新设计的App，让用户可以观看苹果iTunes的电影与电视影音内容，这将成为苹果第一次在Windows电脑以外的硬件装置，上架自己的娱乐内容。
在过去，苹果的产品策略一直都是硬件绑软件服务，确保软件服务的品质内容，并且限定只有苹果硬件装置才能获取这些软件服务，藉此来吸引消费者购买苹果的装置。就如同App Store上的App只有在iPhone或iPad上能使用一样。
Apple TV就是这个策略下的产物，只有透过这个电视盒，消费者才可以观看iTunes内的电影与电视内容。
把iTunes内容上架到三星电视的新策略，除了显示苹果策略转换之外，同时也暗示Apple TV硬件的退位，以及与三星之间的关系变化。
不再坚守硬件绑软件策略
▲iTunes影音内容不再限定Apple TV硬件装置。
当iTunes影音内容上架至三星电视机台，意味着消费者不必购买Apple TV也能够观看iTunes内容。
从目前产业走向看来，买电视装置或是一次租用电影观看并不会在电视娱乐产业获利，而是像Netflix这样的订阅串流服务，才是主流。如亚马逊、迪士尼等公司，都已经投入在影音订阅服务上。
即使苹果目前没有这样的服务，据传闻，他们也将在今年或明年推出类似服务。要成为这样服务的营运商，就得先跳脱绑装置的策略，支持各项装置才会是获得市占的好方法。
在音乐串流上，苹果就在最近让Apple Music支持亚马逊的智慧音箱Echo，跳脱过去只限定苹果装置的策略。
三星非常可能只是第一个选定的合作厂商。未来，iTunes内容可能再上架至其他智慧电视厂商，以及串流装置Chromecast、Roku等。
