▲苹果 HomePod 的高价策略管用吗？
1月14日，苹果公司在官网宣布，苹果无线音箱HomePod将於1月18日本周五在中国大陆和香港市场发售，售价高达 2799 元人民币。苹果CEO蒂姆库克发布微博表示：「迫不及待想让中国的顾客在HomePod上聆听他们喜爱的音乐，尽享美妙的声音。」
智能音箱在中国国内已经是红海市场，中国互联网巨头阿里巴巴、百度、腾讯，以及小米、华为等消费电子公司，乃至不可胜数的AI创业公司都有自家的智能音箱发布。在智能音箱产业链上，A股也有多家公司布局。由於苹果高冷的售价，HomePod产品要在中国市场占领一定份额恐怕或许并不容易。
售价高面临激烈竞争
苹果官网显示，HomePod智能音箱将於1月18日在中国内地市场开卖，售价2799元，深空灰、白色两种款式。除了苹果官方商店，天猫商城也同步宣布，将於1月18日首发苹果HomePod，价格同样为2799元。
美国研究公司Strategy Analytics近日发布了《2018年第三季度全球智能音箱市场报告》。报告显示，全球智能音箱出货量第三季度达到2270万，同比增长197％，创历史新高。
中国市场是增长最快的市场之一。IDC发布的今年第三季度数据显示，2018年第三季度中国智能音箱出货量达到485万台，同比增长39倍。其中，随着百度的迅速崛起，中国智能音箱市场的竞争格局从二分天下发展为三足鼎立格局，阿里、小米和百度各自占有举足轻重的地位。
可以说，苹果智能音箱进入中国，也坐享了部分智能音箱市场教育阶段的成果，消费者的需求在经过大力宣传推广后在不断被刺激和挖掘，苹果抓住了市场机会。苹果品牌效应是其先天具有的优势。另外，Siri在手机端长期积累了一定的用户数量，这将有助於转化为HomePod的消费需求。
但是像iPhone手机的定价一样，HomePod售价要明显高过国内在售的智能音箱品牌。HomePod售价近3000元，而中国市场中智能音箱产品价格段集中在300元至600元，且在中国市场同样配备了丰富的收听内容以及设备互联生态。苹果智能音箱能否在中国市场突围，需要证明产品体验领先众多国内产品，另一方面，可能也会考验果粉的购买力。
不仅在中国，苹果音箱在美国市场也因为售价高企，市场份额占比较小。根据统计机构CIRP此前对2018年上半年美国智能音箱市场设备的报告称，截至2018年6月30日，苹果的HomePod在美国智能音箱市场的占有率仅6％，消费者倾向於选择更低价的助手功能优先的设备型号。因为同类产品的售价最低可达40－50美元， 而HomePod则主打音质，售价高达349美元。
IDC中国研究经理潘雪菲认为，“生态的本土化将成为海外厂商进入中国智能音箱市场的重要挑战。智能音箱不同於智能手机等其他移动终端设备，语音为主的交互方式带来的是生态服务的迁移，较为固定的应用场景需要的是作为入口的连接能力，因此生态互通在语音交互时代显得更加重要。”
