智能音箱的出现，只要动动口就可以完成生活中的琐事，成为未来消费电子市场新星。针对智能音箱市场的发展前景，资策会产业情报研究所（MIC）在今年3月到5月针对台湾消费者进行线上问券调查，发现21%消费者已使用智能音箱，更有77%使用者未来有意愿尝试使用，显示台湾智能音箱市场成长潜力不容小觑，其中「育学族」是最大黄金客群，持有两台以上比例最高，达39%。
调查将使用者分成五类族群：单身族、新婚族／顶客族、育幼族、育学族与年长族。资策会MIC资深产业分析师林巧珍表示，育学族家中最年长的孩子多介于7到18岁，且通常有2个以上的孩子，家长常会购买数台智能音箱让多位使用者可在不同房间使用。
家长拥有2台以上，偏好美系、陆系品牌
即便育学族可能有较高度的扶养压力，却是所有族群中最舍得花钱的。调查显示，4成育学族愿意花费1,500到2,999元购买一台智能音箱，2成甚至愿意花费3千元以上。
▲「育学族」家中最年长的孩子多介于7到18岁，且通常有2个以上的孩子，持有两台以上比例最高，达39%；「育幼族」其次，持有两台以上比例为35%。
在品牌偏好度上，育学族虽然拥有高度意愿购买本土品牌，但实际入手的品牌高达75.6%属美系与陆系，其中Google Home占比最高（29.3%），小米AI音箱（24.4%）居次。
不过Google Home尚未支持中文，为何成为家长的首选？背后原因与较佳的人机互动体验有关，多透过智能音箱播放音乐、操控智能家庭装置与家电、查询交通资讯、行车路线等，藉此提升生活效率。
2大因素，消费者未考虑购买本土智能音箱
至于消费者尚未考虑购买本土智能音箱品牌，「单机定价过高」是一大原因。资深产业分析师林巧珍解释，目前本土智能音箱单机订价普遍高于消费者愿意付出的价格，超过五成消费者愿意付出的价格低于1,999元，仅有20.7%消费者会考虑3,000元以上的智能音箱。不过当前标准版本土品牌单机订价范围2,990到7,990元，要引发消费者购买动机仍有难度。
▲资策会建议本土业者，可强化在地应用的情境，并配合多元资费方案促销，藉此提升消费者的购买的意愿。
另一个因素是互动体验不足，由于本土AI语音助手平台发展起步较晚，目前第三方服务平台的支持量与类型仍有进步的空间。资策会也建议本土业者，可强化在地应用的情境，并配合多元资费方案促销，藉此提升消费者的购买的意愿。
※调查期间2019年3月～5月，采线上问卷调查，针对15岁以上各年龄层消费者，有效样本数1,000份，在95%的信赖度下，抽样误差为±3.1%
