这个2017年的文件照片显示了亚马逊的Echo -
这个设备面临来自谷歌这个假期的巨大竞争。
传统上，假期一直是消费技术世界的重要时刻，电子产品制造商将大赌注，购物者将以开放的心态和开放的钱包进入黑色星期五和网络星期一的销售。
但对于一些制造商而言，今年可能比其他制造商更为重要。
根据零售分析师的分析，消费者还不熟悉的产品类别 - 像亚马逊的Echo这样的数字家庭助理倾向于在一个成功的节日季节上获得最多的银行。
是那些第一次遇到竞争的人呢 - 再次认为亚马逊的Echo - 面对双重打击。首先，他们需要说服公众，他们的产品不仅仅是一个新奇，而是说服公众选择自己的产品而不是竞争对手。
“Echo和Google Home之间显然有一些重叠，”消费者增长合作伙伴零售咨询公司总裁Craig Johnson说。 “我不相信人们在生活中有两个设备的空间。”
Echo和Google Home之间显然有一些重叠。我不相信人们在生活中有两个设备的空间。- 消费者增长合作伙伴零售咨询公司总裁Craig Johnson
亚马逊的虚拟家庭助理已经有三年了，但这将是Google Home直接竞争对手的第一年。据分析人士透露，虚拟家庭助理人员的类别仍然太新鲜，并且对于这种渗透知之甚少，所以这两个产品都不可能赢得这个假期的垄断地位。但如果一家公司领先，可能会把一些公司从一些家庭中锁住。
谷歌和亚马逊都在感恩节的前期加强了营销工作。感恩节周期间，Google将暂时将百思买，Target和沃尔玛等零售商的虚拟家庭助理从129美元折合至99美元，几乎是Echo价格的一半。
亚马逊已经提供了虚拟家庭助理，包括最近推出的低成本Echo Dot-Prime网站，购买了电视广告，并通过Echo广告将网络溅出来。黑色星期五预计陡峭的折扣，亚马逊已经尝试通过在手掌大小的Echo点上提供购买五合一的交易，将客户转变为Echo礼物。
乔治城McDonough商学院的教授Marlene Morris Towns表示：“它迫使他们加紧了游戏。” “你可以看到他们在推广中投入了很多。”
这个特殊的假期对于Google和Amazon来说也是重要的，因为它是建立产品类别的机会;有机会最终摆脱像Echo这样的设备在过去三年中所带来的新奇手段，并将它们重新引入消费者身上。
“这让人联想到TiVo的发布，”Towns指出，1999年的数字录像机让人们在同一时间录制不同频道的电视节目。 “这是一个伟大的技术，很难让人头疼。 TiVo面临着这样一个挑战：很难让没有尝试过的人采用它。
Towns说，Echo和Google Home发现自己处于类似的地位。亚马逊和Google可以宣传他们想要的所有内容，但是人们想知道这是他们可以信任的东西，她说。获得消费者信任的最佳方法之一就是让他们信任的人使用它。
“当人们娱乐，朋友和家人留下来，这是曝光的机会，”镇说。 “回想起TiVo，直到我去朋友的家去看超级碗，才被卖掉。我们对它的工作感到敬畏。“
约翰逊说，礼物赠送是另一个很大的机会，他指出，Echo和Google Home等产品的定价是赠送礼物“甜蜜点”。即使是亚马逊也承认这一点，在向“泰晤士报”发表的声明中表示： “Echo Dot”的推出价为49.99美元，“今年比以往任何时候都更容易提供Alexa的礼物，或者将Alexa添加到房屋的任何房间”（Alexa是为Echo授权的人造智能的名称）。
但是除了相互对抗之外，Johnson还表示，Echo和Google Home将会发现自己与其他消费电子产品竞争，这些消费电子产品的价格也低于1,000美元。他们将来自Oculus，Sony和Samsung的虚拟现实耳机。他们将与新版游戏竞争。约翰逊甚至看到一些60英寸的4K电视机作为Echo和Home的竞争对手。
“在钱包份额方面，他们正在与更广泛的市场竞争，”他说。
但有理由有希望。消费者数据公司Qualtrics最近进行的一项调查显示，节日购物者被问及他们最想要的科技玩具。主导的小工具，占23.85％，是iPhone 7.第二名，12.17％是Xbox One。亚马逊Echo在12.05％接近三分之一。 Google Home没有被纳入调查。如果亚马逊放弃假期策略，那么这些人可能会得到他们想要的东西。
