苹果似乎计划要在iTunes上部援4K HDR订阅，同时也可能在今年9月推出第五代的Apple TV。
据外媒以及一些Twitter用户的说法，如果租赁或购买特定的高画质电影，会发现在iTunes的购买纪录上出现「4K HDR」的字样。尽管如此，用户虽然还是只能下载1080p或720p的视频，但此举似乎暗示着苹果打算追上Amazon Prime与Netflix，也在iTunes跟进4K HDR的视频服务。
早先也有《路透社》以及开发者的消息指出，苹果似乎已经在准备第五代的Apple TV，同时能部援4K HDR的串流服务，以迎合Netflix与Amazon Prime的用户需求。目前的四代Apple TV尽管随附了触控版的遥控器，以及能部援第三方开发者的作业系统tvOS，但Apple TV并没有如CEO库克（Tim Cook）所言，改变用户的客厅生态，视频内容也仅部援到1080p，亦没有HDR。
综合新硬件的传闻，苹果确实可能会在今年9月，与iPhone 8、iPhone 7s一并发表第五代Apple TV，并顺势改版iTunes服务，但初期应该会带有地区条款的版权限制。据《MacRumors》说法，目前在加拿大、英国、美国的iTuens帐号，都有用户发现在购买记录出现「4K HDR」的字样。
至于挂上「4K HDR」字样的电影，目前传出的包括「怪兽与它们的产地」，以及「星际过客」。而台湾目前部援4K HDR的平台除了YouTube，也有Netflix，但后者的4K 来源主要仍是自家影集，系统方面也多有限制。
