苹果公司CEO 提姆·库克（Tim Cook）曾在多个场合公开表示看好VR 和AR 技术的发展前景，直到2017 年6 月初才对外公开了VR 相关的产品计划，苹果的野心是将VR 带入Mac 平台，iPad 和iPhone 的用户则很快可以体验AR 技术。
Google、微软都在各自的开发者大会上展示了VR 和AR 的产品，现在苹果也加入了这一场未来技术的竞争，无论是远端传输虚拟场景，还是将虚拟物体呈现在现实环境中，苹果已经拥有了一些非常关键的优势。
苹果公司在WWDC 上第一次公开展示了AR 产品，ARKit 从技术层面来说与Google Tango 可能只是伯仲之间，但Google Tango 只能应用在采用光学传感器的几款智能型手机上，苹果ARKit 则可以应用在iPhone 上，仅使用一个镜头就可以完成。
苹果在发表会上展示AR 技术，能够将虚拟物体呈现在现实场景中，显示效果非常好，甚至都没有适用iPhone 6S Plus 和iPhone 7 Plus 的第二个镜头，同时苹果公司也宣布，研发人员已经在开发适用双镜头的AR 方案。这一技术并不仅仅是用于WWDC 展示，安装了iOS11 开发者预览版的iPhone 和iPad 也可以看到AR 呈像效果。
虽然不是市面上的每一款iPhone 和iPad 都可以运作AR 应用程式，但已经有超过数千万台苹果发售的行动装置能够运行AR，包括最新款的iPhone 和iPad。这是Google 难以与苹果竞争的一点，Google 无法说服每一家Android 硬体厂商在智能型手机内采用昂贵的Tango 传感器模组，迄今为止市面上只有Lenovo Phab 2 Pro 与Asus ZenFone AR 这两款支援Tango的智能型手机。
苹果公司在一些先进技术的应用上并没有太多成功的历史，iPhone 并不是智能型手机的先驱，Tim Cook 表示苹果不会尝试在所有技术的应用上都成为第一个，苹果不是第一台MP3、第一台智能型手机的开发者，也没有推出第一款平板电脑，在Google Home 和Amazon Echo 面市一两年之后苹果才推出了HomePod 智能型音响，不做第一个，追求最好的产品才是苹果的产品策略。
苹果对AR 市场采用的测试时用华丽的技术演示吸引消费者的关注，由于AR 和VR 技术还处于早期，开发者需要进行大量的应用程式开发，才能给支持硬体产品，苹果还不会改变这样一个先进技术的游戏规则。
