曾经备受注目最后划上失败句点的 Google Glass，可说是增强现实（AR）技术的初步描绘，人们透过科技镜头，在真实世界看见虚拟物品。但是，苹果CEO Tim Cook 在一场访问中，直白表示 AR 技术还没纯熟到支持开发智能眼镜。
“我们通常不公开正在开发的产品，但我现在可以直白告诉你，能呈现高品质影像的 AR 眼镜技术并不存在。显示技术还没达标，怎么把这些科技零件装设在人们脸部，也是巨大的挑战。”Tim Cook 对外媒 The Independent 这样说。技术问题会解决，但是所需时间未知。
这项发言也间接暗示其他竞争者的开发状况，或许并不如外传顺利。微软与 Google 是 AR 技术投资者之一，也都开发出支持 AR 的穿戴眼镜产品，只是这些产品目前只在企业端使用，消费端看不见成果。
透过手机应用 AR，将虚拟物体带到实体世界，这种科技应用，Tim Cook 访问时表示，能透过畅销全球的 iPhone，带给所有消费者。
举例来说，购物流程可能会见到新变化。瑞典家具商 IKEA 就为 ARKit 开发新 App，让消费者进店选购家具前，就能先用科技看到选购品在家中摆设的样貌。
当初 2008 年苹果发布 App Store 时，外界看着首批 App 并批评移动 App 不会获得任何青睐，反观现在，“你无法想像自己的生活没有 App。AR 就是同样的存在，也会有戏剧化的成长。”Tim Cook 说。
