当苹果、Google两大世界科技巨头各自在年度技术殿堂上将聚光灯打在扩增实境（Augmented Reality，AR），也意味着AR距离成为现实世界一份子的那天又更近了一步。
首先是苹果在今年6月的WWDC上出了开发者工具ARkit，而后在9月发表iPhone X，针对iOS 11导入AR功能，「这是意义深远的一天，未来苹果会让AR成为主流。」苹果CEO库克（Tim Cook）如此宣示。除了新机iPhone X前置3D传感器外，苹果也传出与光学大厂蔡司合作将在2020年前推AR眼镜，很显然一个苹果AR生态圈正在成形。
其实苹果对AR的兴趣也不是今年才开始，早在2013年，苹果就开始布局相关技术，收购多家包括照相机技术、3D虚拟图像、AR软件开发等相关技术新创，据传内部也成立AR专属研究室，且已有几百名工程师积极投入研发，而库克过去两年多来的谈话，也一再透露出苹果对AR的兴趣与看，他也曾不只一次公开表示，AR的潜力远大过于VR，将是「跟智能型手机一样重要」的技术。
▲苹果CEO库克认为，AR未来将是「跟智能型手机一样重要」的技术。
而另一大网络巨头Google对AR的兴趣绝对不亚于苹果。比苹果更早在2014年，Google就推出了震撼市场的Google Glass，虽然在商业面并不算成功，期间Google似也一度将重心转向VR，但Google其实一直没有放弃AR市场，也随后在今年8月底推出ARCore，瞄准Android平台的开发者。同样地，这次Google的布局也不仅止于软件面，而是伙同华为、华硕等众家手机厂商合作，计划在今年底前将AR导入到1亿个行动装置上。
虽然Google、苹果各自的AR开发工具在技术上略有差异，但核心都是让用户透过手机镜头，扫描、识别环境，结合SLAM（Simultaneous location and mapping）等计算机视觉技术，将虚拟的物体融合到真实世界中，并结合软硬件，打造自己的AR生态系。
事实上，目前Google和苹果在AR的生态布局相对完整，但绝不是市场上唯二的玩家，如中国电商巨头阿里巴巴除了投资AR新创Magic Leap外，也同样推出自家AR平台「阿里火眼」要拢络开发者、微软仍持续投注资源在混合实境装置HoloLens上；就连以社交平台起家的Facebook除了旗下有VR公司Oculus外，也没轻忽AR的潜力，推出AR工具让开发者也能自制滤镜特效。
因为有这几大产业巨头的同步施力，也让研调、投资机构对AR的展望更趋乐观，研调机构IDC便指出，2018年后，AR市场规模将因产业大量采用AR装置以及软件而快速成长。摩根史坦利（Morgan Stanley）报告也预估，在未来三年内，AR的市场价值将达到4,040亿美元，其中购买新机设备的金额将达到2,880亿美元。
2018年后市场规模大增
不过，目前各家研调机构还多半是把AR市场规模大爆发的时间点订在2018年之后，主要还是考虑现阶段AR硬件方面仍还需等待包括光学引擎、驱动IC、影像等整合能力更趋成熟。但在此之前，大大小小业者早已摩拳擦掌，投入准备，也已经可以看到比较简单的特定产业应用出现在实际生活中，而不再只是一个科技名词。
如先前市场上最为熟悉的，是2016年7月任天堂推出的AR游戏Pokemon Go，又或者现在也已经有比较多和营销、销售结合的应用，例如瑞典家具商IKEA就加入首波ARkit开发行列，推出App模拟家具摆放在家中的样貌，台湾新创团队如数字宅妆将AR应用在房地产业、宇萌布局零售、餐饮业等消费市场，讯连科技子公司玩美移动，以及华硕内部新创Glamorfy皆切入AR美妆应用等。AR也正慢慢的从消费过渡到专业市场，效益能日益浮现，例如当维修人员在修理器材时，可以看到各种器具的辅助性说明；或者应用在医疗领域，医师可以藉由AR进行术前模拟、提高手术效率等。
▲2016年的Pokemon Go掀起AR游戏热潮，AR现在也开始有了在零售、工业、医疗等领域的应用。
这两年市场常将VR与AR相提并论，但相较于VR创造一个全新的世界，现阶段仍受限于技术发展以及硬件装置价格，目前也仍有比较高的开发和使用门坎，预期投入AR的业者和应用数量都会更多，在现实世界中迭加虚拟图像，让更多正确的信息出现在对的场景。而或许很快地，你也将习惯这个扩充实境的世界。
「Pokémon GO」是一款结合地理位置服务（Location Based Service）与扩增实境的行动装置游戏，由任天堂、Pokémon公司授权，Niantic, Inc.负责开发和营运。于2016年7月起在iOS和Android平台上发布。 这款游戏历时两年开发，以现实世界为平台，置入Pokémon的虚拟游戏角色，游戏当中的地标数据，是根据任天堂和Niantic Labs所开发，于2013年发表的游戏Ingress为基础，玩家可以捕捉、战斗、训练和交易虚拟Pokémon。
