京东看好AR在虚实整合将扮演要角，除了找来英特尔、沃尔玛等公司合组AR联盟，也同步发表了三个自有品牌AR硬件产品。
看好AR在零售产业的应用，中国电商平台京东宣布与英特尔、沃尔玛、唯品会、联想等数百家AR技术与零售业相关伙伴合组AR无界创新联盟，同时京东也发表了AR试妆镜、AR试衣镜、AR智能眼镜，共三款自有AR硬件产品。
京东找英特尔组联盟，还推自有AR硬件
在新零售的布局上，不论阿里巴巴还是京东都对AR这个技术着墨甚深，但不同于阿里巴巴本身虽也投入相关先进技术研发，但主要是采生态圈经营模式，让大量的第三方伙伴来提供商家服务，如台湾的AR公司宅妆（iStaging）就是天猫互动联盟的一员。而现在看来京东则是打算自己推AR硬件装置。
京东方面表示，过去两年京东已经为超过200个品牌提供AR购物场景，也在京东商城上推出AR实景购物、虚拟试妆、虚拟试衣、虚拟试鞋等多种AR产品，并表示AR技术的应用，对订单转化率有9.6%的提升，另也降低了7.5%的退货率。
▲京东推出AR试衣镜京东
而为了进一步深入实体零售，加深在线与线下的连结，这次京东则是找来英特尔等公司合作，推出三款AR硬件产品。以AR试衣镜来说，京东商城前台产品研发部平台ARVR业务部总监赵刚指出，藉由3D扫描技术结合赢咖4，AR试衣镜可在3到5秒内完成对消费者身高、胸围、腰围、臀围等部位的测量，并建立个性化3D虚拟形象，以此做到一键试穿。
京东AR硬件非新应用，关键在虚实数据串联
另外京东也推出了AR试妆镜和AR智能眼镜，主要是希望能达到快速试妆、提升导购效率等目的。京东表示，AR试妆镜将会率先导入沃尔玛和Carslan的实体门市。
不过京东这次发表的几个AR硬件装置，其实都不能算是新概念、新应用，对京东来说，背后更重要的目的，应该是希望这些AR硬件在提升消费者线下购物体验和乐趣之外，也可以做为实体接触点，与京东的电商平台串接，进而经由数据搜集和积累，更全面掌握消费者在虚实世界的购物行为，达到更精准的消费者推荐效果。
