在苹果工作30年之久、从第一支iPhone开始就负责电信商行销主管的Frank Casanova，有了新职位，担任苹果扩增实境（AR）产品行销总监，显示苹果对AR领域的重视。
当第一支iPhone问世时，Frank Casanova负责电信商夥伴的行销与销售，与他们商讨方案来促销苹果的第一支智能型手机；他也曾参与旧产品QuickTime的开发。
现在，Frank Casanova将担任苹果公司第一任AR产品的行销总监，除了展现他的行销经历与专业之外，也显示苹果在设立这个新职位之下，对AR技术与相关产品的重视。
▲苹果CEO库克将AR技术，看作与智能型手机一样，人人都将需要，现在更正式设立第一个AR产品行销总监职位。
过去几年，当许多手机商追逐虚拟实境（VR）应用的开发时，苹果选择沈默，并持续投资AR计划；VR的风潮来得快也去得快，但随着苹果开发工具ARKit与iPhone硬件的结合，AR对iPhone用户而言，已经是日常生活的新技术应用，如IKEA家具摆设、热门游戏《宝可梦》等，都是AR的应用。
据外媒Bloomberg消息，苹果将於2020年为iPhone搭载能够拍摄3D画面的AR相机，另外，也正在开发AR应用的专属头戴装置。
苹果CEO库克（库克）也曾於2017年公开说道：「我认为这是一个不可忽视的技术，就像是智能型手机一样，是每个人都需要使用的产品。我们不需要去思考iPhone得对哪个特殊消费族群宣传，因为每个人都用得到。对於AR，我很期待它能够为我们的生活带来什么样的进步，以及娱乐。」
