雅虎CEO Marissa Mayer在TechCrunch Disrupt 2013在旧金山。
从2017年7月开始任职期间，雅虎CEO玛丽莎•梅尔（Maxissa Mayer）多次说，她希望雅虎成为移动计算的代名词。如果她成功地实现了自己的野心，一个小而不为人知的人工智能公司Aviate的数字发挥了关键作用。
类似于Google即时服务，Aviate利用用户的上下文（例如常用应用或一天中的时间）在Android主屏幕上展示有用的应用和信息（在它变得最有用的时刻）。雅虎宣布在1月份在拉斯维加斯的消费电子展（Consumer Electronics Show）上宣布收购8000万美元，并在公司最新的财报电话会议上发出了特别的呼声。
“Aviate是我们移动搜索的核心部分，”Mayer在周二的视频电话会议上说，讨论第一季度的收入。
但是一个好的用户体验不是Mayer唯一的事情。她 - 更重要的是，投资者 - 关注加强移动广告机会，雅虎的领域已经大大落后。上季度，她说公司的移动广告收入是“不重要”。相比之下，Facebook在移动设备上的广告收入占其广告收入的53％。
雅虎最近在原生广告上投入了大量的投资，或者是那些与编辑内容相比更适合的广告类型。 2月份，雅虎推出了Gemini，这是一个针对有趣的原生广告的广告客户的市场。 Mayer说，Aviate将是公司可以实验这些广告的地方。
“当我们查看上下文搜索时，什么格式很好？梅耶斯说。原生广告“，与Aviate合作良好，有很多实验。
“我们认为有一个伟大的机会，真正的行业领先，”她继续说。 “这就是我们收购Aviate的真正原因。
在4月提出问题时，研究公司B. Riley和Co.（在雅虎拥有一家小公司）的高级分析师Sameet Sinha猜测了这个机会。 “如果有事情可以把你的生活联系在一起，有很大的机会，以赚钱每一步：早上，停在这个地方获得咖啡，然后这个加油站，”他说。
截至3月，Aviate联合创始人Mark Daiss告诉没有关于服务的货币化计划，尽管这可能会改变。不过，这是公司从一开始就思考的一部分。 Camellon Teitelman创立了斯坦福孵化器StartX，Aviate参与其中，他表示，领导生成是Aviate业务计划的重要组成部分，因为它在11周的项目中发展。
Aviate是Mayer自2012年在公司工作以来所取得的巨大收购之一。她从某种意义上说，从视频创业公司到博客平台Tumblr，到了人才招聘喜欢新闻锚Katie Couric。
批评家说她的方法缺乏重点，但在星期二，她试图提出一个内聚战略。她将这种方法融入了四个黄金流行语：移动，视频，社交和本土。 Mayer将这些领域描述为“初生”，与雅虎的整体业务相比仍是公司的一小部分，但这显然是她对公司的愿景 - 四个桶，每个战略举措都可以放弃。
这种转变可能是一件好事，考虑到雅虎目前的核心业务 - 搜索和展示广告 - 大部分仍然缓慢。这两个领域在周二的盈利报告小幅上升 - 显示上升了2％，搜索上升了9％ - 但雅虎仍然落后于其他科技巨头的关键广告指标。据研究公司eMarketer称，去年，Facebook首次超越了雅虎的展示广告。
周二分析师提出，重要的是对这四个领域进行排名，迈克躲避了，但说现在最重要的是，毫不奇怪，移动。
