微软在E3游戏展上发表了Xbox One X游戏主机，这款产品堪称微软有史以来发表的最强性能游戏主机，可支援4K画质，当然这款产品的定价也不便宜，499美元的定价在Xbox One系列产品中看似比较合理，但在市场上的竞争力并不大，竞争对手Sony公司的最强性能游戏主机PS4 Pro定价仅为399美元，同样支援4K画质，微软没有给出太多为什么Xbox One更有价值的理由。
从技术上而言微软Xbox One X 是支援原生4K 画质，Sony PS4 Pro在一定状况下能够输出4K 画面，这里两款产品的显示效果都需要看游戏内容的设计，同样的4K 游戏内容，在两款游戏主机上都能够达到出众的画质，微软Xbox One X支援4K画质更像是行销上的卖点。
事实上Sony 已经用了一年的时间来告诉消费者，什么是从技术角度而言性能更强的产品，PS4 Pro 从硬体参数上比PS4 Slim 更好，但最终的体验还是取决于你玩的游戏品质，开发者是否对更好的画质进行了优化，理论上每一个为PS4 Pro 优化的游戏都会比在PS4 Slim 体验更好，但每一个游戏的优化都是不同的，更好的画质和速率都需要更强大的处理性能。Sony 没有透露PS4 Pro 的销量，据传自2016 月11 月以来PS4 Pro 占PS4 游戏主机的总销量大约为20%。PS4 零售店的店主认为，消费者总是想要最好的产品，哪怕一些功能是面向未来的，同样的状况也发生在苹果产品的销售中。
微软也在向消费者传递这一理念，在发表会上微软的员工T恤上写着这是最强的游戏主机，但微软需要面对的挑战是，如何向普通的玩家和游戏新手传播这一概念，这些人可不会在微软官网或者YouTube上观看对比测评的影片，支援原声4K 画质这一优势很难直观体现。
Xbox One X 的升级能否吸引消费者，还取决于消费者是否能够注意到4K 画质和2K 画质之间的差异，许多玩家并没有支援4K 的电视或者显示器，对于那些特别喜欢4K 内容的用户而言，微软的Xbox One S已经支援的高解析度游戏，4K 串流影片等内容，这款产品的定价仅为249 美元。
最强大的游戏主机是一个不错的卖点，但很难让消费者感知到这一概念，甚至很难展示出Xbox One X 的优势，更多推广中宣传的内容还是游戏，微软是否有足够多优质的游戏来展示Xbox One X 的优势呢？如果微软希望消费者把这款产品和Sony PS4 Pro 放在一起比较，那就需要找到一种办法让消费者更关注画质，显然这不是游戏主机应该去竞争的领域，因为PC 平台的装置和游戏在这一方面的优势更显著。
