为了应对市场冲击，一些传统电视品牌加入了价格战，比如酷开。在荣耀和Redmi打出1699元的低价后，酷开电视官方微博发文宣布旗下两款55英寸的产品也将降价出售。
但是价格战意味着对利润的侵蚀。刘步尘透露，目前电视行业平均毛利率大约在20%，净利率好的在2.5%，差的大约在-1%。
对于小米而言，硬件利润的下降还可以用广告来弥补，虽然面临荣耀的挑战，但小米不太可能放弃广告方面的收入。
小米电视部前总经理李肖爽曾表过的一种观点是，消费者讨厌的其实不是广告本身，而是劣质的广告，“广告跟用户没关系的就是纯广告，跟用户有关系时，广告可能就是及时雨。”
不过对于其它家电厂商来说，由于生态体系和黏着力不及小米，广告变现能力也较弱。华星光电副总裁廖骞曾透露，小米电视的ARPU值（ 每用户平均收入,Average Revenue Per User） 基本能做到70 — 80元人民币，而TCL、创维、海信等大约仅有25— 35元 。
面对激烈的竞争，传统电商厂商还有一路条就是选择出海。事实上，随着互联网电视在国内的兴起，过去几年，创维、TCL、海信等电视厂商摸索出的避开低价竞争的路子，就是开拓海外市场。
海外收入已经成为TCL、海信等厂商主要的收入来源。TCL电子公布2019年全年财报显示，其全球电视机销售量达3200万台，居全球第二；TCL创始人、董事长李东生曾表示，TCL海外收入占比已超过一半，增长速度超过国内市场。
而海信在2019年全球电视销量超过2000万台，其中美国海信品牌业务增长超过50%，另外，随着海信收购日本东芝电视95%股权的逐步完成，海外市场的销售比例或将会更大。
电视厂商热衷于出海的一个主要原因是，相对国内市场，海外市场普遍竞争不太激烈，是利润相对丰厚的市场。
以美国为例，电视价格普遍要高于国内。以TCL在美国销售的一款55英寸5系列电视为例，售价为529.99美元（约合人民币3781元），几乎是国内普通55寸电视价格的两倍。
除美国外，印度也是一个快速增长的市场，近期智能手机新品牌Realme在印度发布了32英寸和42英寸两款全新智能电视，32英寸的售价为12999卢比（约合人民币1200元），42英寸售价为21999卢比（约合人民币2000元），均远高于高内。
有意思的是，不仅传统的电视厂商在出海，近年来小米也开始探索海外市场。2018年2月，小米电视登陆印度市场，并在该年成为印度第一大智能电视品牌。
按照IDC监测数据，小米电视连续6个季度蝉联印度第一大智能电视品牌，市场份额相当于三星、LG、索尼的总和。
除了印度市场，小米电视也陆续开拓了印度尼西亚、俄罗斯、以色列等海外市场。
无论是为了开拓更大的市场，还是其中有“避战”的原因，对于这些品牌来说，前方有路，但身后仍有追兵——对于出海经验丰富的华为来说，出海同样驾轻就熟。
智能电视行业更激烈的决战还没到来。
