据了解，近日Snapchat 与BMW 合作，在Snapchat 应用软件上推出AR 广告。Snapchat 期望以新广告形式增加收益，挽回近来大幅下降的股价，扭转亏损状态。
Snapchat 早有尝试AR 技术，Snap 的CEO Evan Siegel 称Snapchat 创造了世界第一个AR 超级明星──AR 热狗。除了这个调皮的热狗，他们也推出多款创意AR 滤镜。苹果发表会用Snapchat 展示了利用iPhone X 原深度镜头的人脸识别AR 滤镜效果。
同时，Snapchat 还和艺术家Jeff Koons 合作，让用户可透过AR 看到世界各地的著名雕塑。这种将虚拟物体置于现实世界里的AR 技术，Snapchat 称做New World Lenses，于2017 年4 月发表，早于苹果ARKit。
此次与BMW的广告合作使用的就是World Lenses。Snapchat用户可把BMW的X2汽车放到现实世界，用户可更换汽车颜色，也可绕汽车一圈拍照。
ARKit 推出时，我们就看到很多这样的Demo，本以为会和IKEA App 一样用在购物，没想到Snapchat 首先将这样的AR 技术用在广告行销。
广告行销一直是颇具争议的话题，很多用户对社群应用软件出现广告反感，但Snapchat 目前正在尝试模糊广告与内容的界限，打造原生类型的广告。
Digital Marketing 负责人告诉TechCrunch，「我们希望以一种有机方式嵌入Snapchat 的环境和用户的世界。这是一种给粉丝留下深刻印象、且符合Snapchat 这个通路的风格。」之前BMW 在欧洲发起的AR 贴纸广告触及达1,300 万Snap 用户，人均使用时长24 秒。
▲ BMW AR 广告。
Snap 认为这样的AR 广告极具魔力。即使用户不分享广告内容，其在AR 贴纸或World Lenses 的互动中对品牌和产品会有深入接触。这样的广告形式会比Facebook 的信息流广告更有价值。
▲ Promoted Stories。
除了AR 广告以外，Snapchat 还推出另一种广告形式：Promoted Stories（Stories 功能的升级版）。这个功能可把多个Snaps 视频整合成一个较长的视频。
Snapchat 之前的广告都是在Snap 中插入广告，或是在探索区块，这些广告很容易被忽略。而现在Promoted Stories 可把多个Snap 信息流整合在一起，品牌主可加入更多有价值、有深度的内容，用户会更喜欢阅读这些内容。
Snap 产品总监告诉TechCrunch，「我们的广告合作伙伴一直希望能在手机上讲述更深入的故事」。
Snap 称这些Promoted Stories 广告可达到8,800 万美国用户，超过Instagram 的74 万Stories 用户，接近Facebook 的1,900 万用户一半。
据了解，不管AR 广告还是Promoted Stories 都是Snapchat 期望增加营收、挽救一直下跌的股价的手段。据之前报导，Snap 11 月7 日公布第三季财报，成绩惨淡，第三季Snap 营收2.08 亿美元，较上年同期1.28 亿美元增长62%；净亏损4.43 亿美元。腾讯11 月10 日入股Snap，占股10%，使当日股价上涨20%，但11 月9 日收盘时，Snap 股价依然大跌14.62%。
