8月10日，小米发布了新一代智能音箱——小米音响，体积小，音质高，支持UWB一指连接技术，定位高端旗舰机型，售价499元。7月底，华为还推出了2699元起的精灵学习智慧屏和2199元起的新一代Sound X。可见，在当前市场低迷的情况下，高端正在成为中国智能音箱企业的发展方向。
“烧钱”的低价迅速引爆市场
随着赢咖4技术的发展，以语音为载体的智能设备作为智能家居的入口成为可能，智能音箱进入了大众的视野。在发展初期，智能音箱并不是刚性需求。互联网厂商，如阿里、百度、小米、JD.COM等。，都采取了最直接的价格战圈住用户，以求快速抢占智能音箱市场及其背后庞大的智能家居生态。
较低的单价有效刺激了消费者的尝鲜和购买欲望。2017年双11促销期间，99元的天猫精灵X1为市场带来了超过100万台的销量。低单价对智能音箱市场规模的催化作用也极为明显。整体市场从2017年的170万台快速增长到2019年的3664万台，渗透率从2017年的4%上升到2019年的13%。低廉的单价也迅速奠定了品牌格局。市场上价格战拉平后，2018年下半年中国智能音箱市场进入ABM三足鼎立时代。
中国智能音箱市场年度规模变化
资料来源:RUNTO数据，单位:万单位。
野蛮生长之后是抑郁。
随着品牌架构的建立和智能音箱产业链的成熟，主流厂商逐渐回归理性，开始告别补贴大战，至少在硬件上不亏了。虽然低价产品仍占据重要地位，但大多是通过控制硬件综合成本来实现的。
2020年以来，中国智能音箱市场在经历了野蛮生长之后，迅速陷入低迷。当年售出3785万台，增速从122%降至3%。2021年上半年，中国智能音箱销量为1936万台，同比增长2.2%。
润拓资深赢咖4注册分析师刘定坤认为，低迷的原因除了企业回归理性经营、早期采用者市场饱和之外，产品本身也逐渐暴露出各种问题。第一，低端智能音箱的体验差强人意，尤其是在“智能”和“音箱”方面。其他因素，包括内容和数据安全同质化的缺乏，也阻碍了下一波消费者。二是入口和中心地位受到挑战，不在同一品牌阵营的家电无法互联互通；智能手机、智能屏幕、智能中控新兴设备替代作用更强；智能家居“去中心化”的概念也开始流行，通过智能中枢在云端统一管理成为另一种解决方案。3.智能音箱作为语音交互的单一硬件载体，被认为是没有必要的，智能家电拥有自己的语音交互模块是一种趋势。
目前高端的两个方向:声音和屏幕
头部厂商的竞争策略已经从市场扩张转向结构调整。高端布局既能满足消费升级和差异化的痛点，又能成为企业盈利的重要途径。2021年上半年，中国智能音箱市场销量为52.7亿元，同比增长30.2%，远高于2.2%的销量增速，这一点得到了明确的印证。
在高端方向，厂商采取了不同的策略。一个方向是通过提升音质来升级无屏音箱，比如和Divare合作的华为，对音质要求很高的苹果，有专业背景的哈曼卡顿等传统音箱品牌，还有刚刚发布新品的小米。另一个方向是围绕屏幕音箱，通过加大尺寸，扩大场景来实现溢价。比如百度和天猫精灵都推出了10寸大屏音箱；百度、天猫精灵、华为都推出了专门为教育市场量身定制的屏幕音箱，价格都超过了千元。
“烧钱”的低价迅速引爆市场
随着赢咖4技术的发展，以语音为载体的智能设备作为智能家居的入口成为可能，智能音箱进入了大众的视野。在发展初期，智能音箱并不是刚性需求。互联网厂商，如阿里、百度、小米、JD.COM等。，都采取了最直接的价格战圈住用户，以求快速抢占智能音箱市场及其背后庞大的智能家居生态。
较低的单价有效刺激了消费者的尝鲜和购买欲望。2017年双11促销期间，99元的天猫精灵X1为市场带来了超过100万台的销量。低单价对智能音箱市场规模的催化作用也极为明显。整体市场从2017年的170万台快速增长到2019年的3664万台，渗透率从2017年的4%上升到2019年的13%。低廉的单价也迅速奠定了品牌格局。市场上价格战拉平后，2018年下半年中国智能音箱市场进入ABM三足鼎立时代。
中国智能音箱市场年度规模变化
资料来源:RUNTO数据，单位:万单位。
野蛮生长之后是抑郁。
随着品牌架构的建立和智能音箱产业链的成熟，主流厂商逐渐回归理性，开始告别补贴大战，至少在硬件上不亏了。虽然低价产品仍占据重要地位，但大多是通过控制硬件综合成本来实现的。
2020年以来，中国智能音箱市场在经历了野蛮生长之后，迅速陷入低迷。当年售出3785万台，增速从122%降至3%。2021年上半年，中国智能音箱销量为1936万台，同比增长2.2%。
润拓资深赢咖4注册分析师刘定坤认为，低迷的原因除了企业回归理性经营、早期采用者市场饱和之外，产品本身也逐渐暴露出各种问题。第一，低端智能音箱的体验差强人意，尤其是在“智能”和“音箱”方面。其他因素，包括内容和数据安全同质化的缺乏，也阻碍了下一波消费者。二是入口和中心地位受到挑战，不在同一品牌阵营的家电无法互联互通；智能手机、智能屏幕、智能中控新兴设备替代作用更强；智能家居“去中心化”的概念也开始流行，通过智能中枢在云端统一管理成为另一种解决方案。3.智能音箱作为语音交互的单一硬件载体，被认为是没有必要的，智能家电拥有自己的语音交互模块是一种趋势。
目前高端的两个方向:声音和屏幕
头部厂商的竞争策略已经从市场扩张转向结构调整。高端布局既能满足消费升级和差异化的痛点，又能成为企业盈利的重要途径。2021年上半年，中国智能音箱市场销量为52.7亿元，同比增长30.2%，远高于2.2%的销量增速，这一点得到了明确的印证。
在高端方向，厂商采取了不同的策略。一个方向是通过提升音质来升级无屏音箱，比如和Divare合作的华为，对音质要求很高的苹果，有专业背景的哈曼卡顿等传统音箱品牌，还有刚刚发布新品的小米。另一个方向是围绕屏幕音箱，通过加大尺寸，扩大场景来实现溢价。比如百度和天猫精灵都推出了10寸大屏音箱；百度、天猫精灵、华为都推出了专门为教育市场量身定制的屏幕音箱，价格都超过了千元。
